TVT体育上新玩梗嗑CP瑞幸、喜茶在小红书上玩疯了最近瑞幸联名“jojo的奇妙冒险”推新品，发张海报配个“10月见”的文案，就吸引了近万点赞。从前期积攒消费者期待、后期用各种“挑战”延续热度，这一套被玩得明明白白。

　　喜茶用黑色包材改造成插花筒、笔筒，书亦用RNG联名贴纸做手机壳，古茗的桃桃纸巾盒、手账本……最意想不到的，是瑞幸用杯托做“纸质版”。

　　今年影视IP的热点，饮品品牌都没错过。《梦华录》火了，喜茶推出限定联名新品；《苍兰诀》走红，奈雪推出联名新品，瑞幸则是联合男主王鹤棣宣传瑰夏系列。

　　常见的取餐码，也成了品牌们玩梗的道具。瑞幸就用996玩梗（打工人有被冒犯到），顺带向拿到438、250、748、996……取餐码的朋友表示深切慰问。

　　事实上，小红书作为种草重要阵地，一直被饮品品牌所关注，但过往更多是通过KOL投放来推新品，用UGC内容（用户自创内容）吸引关注。

　　抖音、小红书等日活量可观的线上平台，是饮品业无法回避的引流渠道。特别是这几年疫情影响下TVT体育，品牌开始纷纷发力线上，根据不同平台属性，制定不同的营销规则，度提升品牌势能。

　　但这并不意味着可以忽视这一平台，做推广要考虑全盘。总结下来，目前饮品品牌做小红书账号，有3个利好：

　　此外，喜欢喝奶茶的年轻女孩，绝大多数也是爱刷小红书种草的互联网冲浪达人TVT体育。而根据小红书调研数据显示：35%+的用户在小红书看到饮料产品不超过3次就会产生购买的尝试，这也是吸引品牌关注小红书平台的主要原因之一。

　　相较于直播平台，一个直播间不仅需要主播、运营等多个角色的相互配合，还需要专业的直播间、设备等，这对于品牌来说都是成本，而小红书运营逻辑并不复杂，内容创作也更为随性，制作成本也低。

　　从目前品牌发出的小红书内容来看，不少内容是品牌在办公室就可以完成的。即比如不少DIY小物件，背景都是稍显杂乱但又充满生活气息的办公桌。

　　此外，最近图文营销的优势也在逐渐显现出。相较于短视频需要设计场景及故事推产品，图文营销更为直观地展示产品颜值和卖点，“轻便”地完成一次种草触达。

　　总的来看，小红书内容，是一种“高性价比内容营销”。具体怎么做才能吸引更多年轻人？我在这些饮品品牌的官方账号中，找到了一些答案。

　　年轻人打开小红书，往往就是想关注有哪些流行的美食、穿搭、彩妆等信息，它主打的就是种草经济、颜值经济，吸引用户打卡。

　　前段时间，古茗在小红书上至少发布了5篇点单攻略，分别是“古茗女孩点单攻略”（粉丝评测）、“活力乳酸菌点单攻略”、“一冰箱冰饮点单攻略”、“2022古茗饮品图鉴”、“内部员工推荐饮品攻略”。

　　这样的设计，对于品牌来说制作成本并不高，但从粉丝关注、新品，到结合季节的冰饮，再到内部员工推荐，隔三差五就来一篇，全方面展现了古茗的产品线。时间久了，也会让粉丝养成习惯从古茗推荐中找产品。

　　小红书时依靠社区内容起家的，本身适合更具有参与感、适合分享的内容推广，二创内容，就是当下品牌创作小红书爆文的流量密码。

　　而此前，喜茶联合藤原浩推出新品时，网友们也将杯子改造成化妆刷筒、笔筒、香薰、花瓶，用杯子养花，做成盆景；包装袋则被改造成纸巾盒TVT体育、背包、手袋。

　　抖音、B站、公众号的内容需要较长的制作周期，小红书随时发布动态，粉丝及时互动，更有利于品牌的人设打造。

　　昨天，瑞幸在小红书上发布了打工鹿表情包第三弹，并表示“各种社交场景都适用，准确表达情绪又不失礼貌”。而“打工鹿”的系列设定，都十分贴近瑞幸最大的消费人群。

　　除了表情包，瑞幸还发布了咖啡人专用打工壁纸，固定的表情包形象连续创作，用强共情、强互动的形式，不断强化人设。

　　柠季的关键词是“潮”，在小红书平台上，也可以看到，柠季通过参与时装周，草莓音乐节、明星代言等方式，展现潮酷一面。

　　前段时间橙色高温预警期间，沪上阿姨推出了“高温补贴”券，十分符合细心的上海婶子形象，在小红书的评论区，也有粉丝留言表示“不愧是上海婶子”。