本期《这是魏什么》我们说说知名运动品牌李宁卖咖啡的话题，近日，李宁被曝正在申请“宁咖啡NING COFFEE”商标，这意味着继中国邮政、中国石油、中国石化、同仁堂、万达等龙头企业跨界卖咖啡之后，李宁也要开始卖咖啡了。根据2021年财报，李宁包括特许经销商在内，共计7137家门店。这要全都卖了咖啡，瞬间门店数就可以超越瑞幸咖啡（2021年末，门店总数已达到6024家），但事实真的会是这样吗？

　　李宁公司回应称，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

　　我们要看“宁咖啡”是免费还是收费，免费就是消费体验一部分，目前有的服装店提供的还更多呢？收费就是新的业务，核心还是增长！

　　产品力不足：产品仅仅为了制造噱头，没有深耕，甚至难以持续，消费市场、零售市场，需要不断推出新品，对产品开发尤其重要；

　　渠道力不足：卖服装与卖咖啡是两回事，看着都是在卖货，还是有本质区别，比如咖啡店就需要咖啡师，管理上也服装门店导购不同，能否成功取决于是否有专业团队操盘，同时与现有业务的冲突、协作是否得当