为啥出圈的总是蜜雪冰城？众所周知，蜜雪冰城成功的背后离不开多元化的营销手段，一首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”神曲形成超百亿曝光的现象级刷屏，引发大型二次创作；发起给100个员工拍照挑战赛，花样频出的“抓人”过程持续吸引大量网友点赞互动；用自黑方式制造“雪王摘桑葚被晒黑”内容，将品牌热度推向新高度......

　　刷屏级营销案例频出，蜜雪冰城可谓是掌握了流量密码，在同类竞品中脱颖而出，疯狂圈粉。近日，蜜雪冰城又制造出强大的品牌声势和社交话题，短时间内获得了超高的曝光。

　　蜜雪冰城宣布与中国邮政联名，推出全国首家绿色门店。从装修效果图来看，门店设计舍弃了蜜雪冰城的红色招牌，整体以“邮政绿”为基调，主打一个清新自然风格。

　　主题邮局门店设置了点餐区、就餐区、周边产品选购区以及一处“写给十年后的自己”主题墙，门口处还打造了雪王版邮筒，有网友调侃道：“亲爱的瑞，当你读到这封信时TVT体育app下载，我已经入编了。”该条评论让白杨想起不久前瑞幸因为冰块太多被群嘲，一大批高仿的蜜雪冰城官方号在评论区阴阳怪气，掀起了讨论热潮。当瑞幸还在反省冰块问题，怎么挽回口碑之时，蜜雪冰城转身与国企联名，这波“考编上岸”牌面十足，对瑞幸形成降维打击，已经能想象到瑞幸此刻的内心戏了......

　　此次联名，蜜雪冰城再次出圈，相关话题#蜜雪冰城入编制#、#蜜雪冰城变绿了#、#中国邮政是懂奶茶联名的#登上热搜，在社交平台上引发热议。有看热闹不嫌事大的网友，帮蜜雪冰城想好了官宣文案，让一众新茶饮品牌嗅到凡尔赛味道。

　　有网友发现蜜雪冰城头像变黑了，借机发散思维调侃蜜雪冰城和中国邮政谈生意耍大牌黑脸、或是摘桑葚晒黑了、或是联想到影视剧角色黑化了。

　　不断造梗玩梗产出的内容制造了话题引爆点，成功为品牌引流，让蜜雪冰城的联名主题店未开先火，提前为其注入网红基因。与此同时，随着话题的持续发酵，进一步强化了用户粘性，提升了品牌在受众圈层中的影响力。

　　从过往的营销案例中可以发现，蜜雪冰城总能吸引无数人围观，让大家主动与品牌互动交流，频繁在社交平台上抢占热搜头条。在茶饮市场激烈厮杀的环境下，蜜雪冰城为何能看起来不费力的做好营销，并屡次得到年轻消费者的正向回应呢？

　　作为一家专注于下沉市场的茶饮品牌，蜜雪冰城将性价比发挥到了极致。相较于同类品牌动辄20元以上的价格，蜜雪冰城4-10元的定价极为友好亲民，消费者只需用一份瓶装饮料钱就能买到一杯现制茶饮，而且口味也不差，这对于追求性价比的消费者来说很难不为所动。即便在一线城市，蜜雪冰城也因为亲民价格的优势占领了一席之地。

　　平价高质的产品定位是蜜雪冰城广受欢迎的重要原因。之前北京消协发布食品安全情况隐患名单，蜜雪冰城不仅被点名TVT体育app下载，还位于榜单之首。出现产品质量问题后，消费者非但没有谴责，还颇为宽容的齐声维护雪王，“不是蜜雪冰城食材过期了，而是我来迟了”、“蜜雪冰城这次触碰到我的底线，所以我打算把底线放低一点”。甚至还有网友甩锅来转移视线，“蜜雪冰城这次就当没看见，张亮麻辣烫这么贵还出问题是怎么回事”......

　　在产品同质化的今天，越来越多的年轻消费者把产品需求放在寻找精神寄托上。蜜雪冰城深知品牌IP是链接消费者的情感纽带，因此，一直以来蜜雪冰城都在积极塑造“雪王”IP形象，用有趣多元的营销内容打造活泼可爱、搞怪贱萌、社牛“雪王人设”TVT体育app下载，不断强化雪王的人格化特点。

　　有了雪王IP超级符号的加持，蜜雪冰城在营销上如虎添翼，不仅俘获了大量的真爱粉，还拥有了令旁人羡慕的路人缘。这些人群给予品牌支持的同时还给品牌带来源源不断的二创内容，助力品牌实现更广范围的传播，达成全民性的心智占领。

　　除了高性价比产品和人格化IP以外，想要持续吸引年轻人注意力，还得找到与年轻人同频共振的方式。蜜雪冰城精准把握年轻人强烈的造梗欲和分享欲，通过一系列玩梗造梗内容触动共鸣情绪，实现品牌与用户之间的深入沟通。

　　比如夏季推出桑葚产品时，雪王形象变黑，使网友们自发玩梗“雪王黑化了”；线下雪王喜欢在竞品门店闲逛，肆无忌惮地在门口扭劲歌蹦迪，唯独不去自家门店，街溜子形象日渐深入人心，给网友们提供了密集笑点；与中国邮政联名，蜜雪冰城以“雪雪我啊，瞒不住喽”官宣文案，又引导网友们玩起了“雪王入编”梗。

　　蜜雪冰城玩得开，也放得下身段，与年轻人打成一片，不断拉近彼此间的距离。也正是通过年轻人喜闻乐见的方式，蜜雪冰城才能看似不费力的将品牌信息传播出去。

　　如今，蜜雪冰城已然是茶饮届顶流，每一次出圈的背后都让我们看到了一个勇于打破传统局限，对年轻消费者精准洞察以及始终在热点上保持较高敏感度的年轻化品牌。而蜜雪冰城的创新营销也成功让品牌在极度内卷的新茶饮市场中走出了一条属于自己的路，为其他品牌提供了可借鉴的营销范本。

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