TVT体育奶茶品牌扎堆小县城背后：高端奶茶承压下沉市场可控制成本“路过一个十八线小县城，遇到了一家正版的喜茶。”“我们这个小城市也有奈雪的茶了。”近日，不少网友发现，喜茶、奈雪等一众奶茶品牌，正如雨后春笋般在小县城悄然冒头。

　　在东北的一座五线小城市，一家喜茶门店正在装修中，门面前还有调茶师的招聘信息。“这里从六月开始就有围挡了，具体开业时间不清楚。”附近门店的店员告诉中新财经，这是该市即将开出的第一家喜茶店。

　　枣庄市、三明市、沙县、沭阳县、平江县……在社交平台上，有不少来自低线城市甚至小县城的网友表示，该地已有或即将开出喜茶店。

　　“我们这小县城简直谜一般的开店，喜茶、茶百道、沪上阿姨、啊T、茉酸奶等等全部挤在一起开，一条街上还缺个奈雪的茶就齐活了。”一名海城的网友表示，自己所在的小城市已开出了“奶茶一条街”。

　　在大城市愈加激烈的竞争下，更多奶茶品牌将拓展市场的目光投向了低线城市，这其中，也包括了喜茶和奈雪。

　　去年11月，喜茶正式宣布开放加盟。有业内人士指出，喜茶开放加盟，主要目的就是向低线城市下沉。“开放加盟的运营成本较低，也更适应当地的营商环境，是扩展下沉市场的最好选择。”

　　而尽管奈雪表示未来仍将坚持在一线、新一线及重点二线城市进一步提高市场渗透率，但其去年12月宣布并购乐乐茶，被行业视为其将切入空间更大的中端茶饮市场。据乐乐茶微信公众号消息，乐乐茶目前也已开放加盟，湖北、福建、江西、山东、四川、重庆成为其合作热点区域。

　　今年5月，位于杭州西湖边的喜茶西湖黑金店正式“闭店”。在此之前，喜茶位于苏州、厦门、武汉、杭州等地的首店也接连退场。而奈雪3月公布的财报显示，2022年奈雪净亏损额为4.61亿元。

　　近日，#喜茶奈雪为何又不香了#登上了微博热搜。有媒体报道称，尽管端午假期国内旅游达1.06亿人次，已恢复至2019年同期的112.8%，但以往游客们集结打卡的网红奶茶店却静悄悄。数据显示，今年一季度，高端茶饮们的业绩未能完全恢复：奈雪的茶同店销售额恢复到2019年的75%-95%，喜茶也差不多。

　　在相关讨论下，不少网友认为“价格贵”“没以前好喝了”“创新不够，没新鲜感了”是高端奶茶失去吸引力的原因。

　　尽管喜茶、奈雪在奶茶界打出了品牌效应，但在百花齐放的奶茶市场上，永远不缺竞争对手。除了中端茶饮品牌不断推陈出新，近年来主打“古风国潮”的茶颜悦色、霸王茶姬也异军突起，高端奶茶们，亟需寻找新的突破口。

　　对于如今的品牌们来说，数量众多、消费潜力又尚未完全释放的小县城是扩张市场的必然选择。小县城的消费者也更愿意尝试新鲜事物。那么，高端奶茶能否掘金小县城？

　　一些网友认为，高端奶茶的高客单价与低线城市的消费水平不匹配，难以与蜜雪冰城等主打低端市场的品牌相竞争。

　　中新财经注意到，不少喜茶在小县城开店后，推出了9元一杯的优惠活动。有网友对此表示：“9元钱要啥自行车。”也有网友质疑：“味道跟大城市比还是打了折扣。”

　　据媒体报道，第三方数据显示，今年3月-5月，喜茶3个月新增278家门店，大多集中在三四五线城市。喜茶数据显示，其加盟店中，喜茶梅州万达店单日销量最高达3500杯，单日销售额最高超过6万元。

　　食品产业分析师朱丹蓬认为，开辟下沉市场对于头部品牌来说，最大的优势在于成本的控制。“很多连锁品牌的优势都是在于对成本的控制。如果一线元一杯，五线元一杯，但是一线城市和五线城市的商业租金可能相差甚远。”

　　他表示，整体来看，奶茶头部品牌在下沉市场的单店营收可能会相对较低，但在成本上有很大优势，头部品牌在品牌调性方面也有一定优势。“但从产品矩阵上来说，头部品牌未来需要在差异化和品质方面继续发力。”

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　　金砖国家机制自成立以来，积极参与全球治理，推动可持续发展。多年来，金砖扩员问题不断引发猜测，许多其他国家有意愿加入金砖机制，有潜力为其发展做出贡献。

　　金砖国家第十五次会晤即将在南非举行，多国人士表示，金砖国家合作机制致力于维护多边主义，积极推动全球治理体系改革，有力提升了新兴市场国家和发展中国家的国际话语权，吸引了越来越多支持多边主义、寻求合作共赢的伙伴希望参与其中。

　　海关总署21日发布数据显示，今年前7个月，我国对其他金砖国家进出口总值2.38万亿元，同比增长19.1%，远超同期我国外贸0.4%的整体增速，占我国外贸进出口比重提升1.6个百分点至10.1%。其中，前7个月，我国对其他金砖国家出口1.23万亿元，增长23.9%；进口1.15万亿元，增长14.3%，均保持较快增长。

　　多名德国商会和企业代表日前在接受新华社记者采访时表示，经贸合作是德中两国发展繁荣的关键基础，针对中国的“去风险”或“脱钩断链”都行不通，期待双方深入推进合作、保持对线

　　近期，美国一些政府官员频频炒作“经济胁迫”概念，甚至拉拢盟友要反制所谓中国“经济胁迫”。事实上，美国是当今世界最大经济胁迫国。美国经济胁迫尽显其霸权本质，已经成为当今世界经济的最大威胁。

　　世界羽毛球锦标赛昨天在哥本哈根打响，在混双首轮角逐中TVT体育，来自以色列队的组合斯维特拉娜·兹伯尔曼/米沙·兹伯尔曼顺利晋级TVT体育，他们将在次轮与中国队年轻组合蒋振邦/魏雅欣争进16强。65岁的斯维特拉娜·兹伯尔曼继续刷新羽毛球世锦赛获胜选手最年长纪录。

　　第39个大师赛冠军！德约科维奇在ATP辛辛那提大师赛男单决赛中通过决胜盘抢七大战，2比1逆转击败阿尔卡拉斯，成功加冕。赛后，他兴奋地撕开上衣庆祝胜利。

　　北京时间昨天凌晨，ATP温斯顿塞雷姆赛展开男单正赛首轮的争夺，中国“一哥”张之臻挑战白俄罗斯选手、前赛会冠军伊瓦什卡，结果大战3盘，逆转晋级，收获美网前最后一站热身赛的“开门红”。

　　西班牙女足历史性首次夺得世界杯冠军，但西班牙足协主席卢比亚莱斯在赛后颁奖仪式上嘴对嘴亲吻女足球员埃尔莫索一事却引发争议，并遭到了不少媒体的批评。

　　昨天，国家体操中心在官网发布了《体育总局体操中心关于体操项目2023年杭州亚运会、安特卫普世锦赛参赛运动员名单公示的通知》，其中，广东体操两朵“金花”欧钰珊、吴然入选了安特卫普世锦赛的参赛阵容。

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